Die Studierenden erarbeiten sich einen grundlegenden Überblick über die Kernfragen und -methoden des Marketings. Sie sollen in der Lage sein, wesentliche Bestandteile der Marktorientierung zu verstehen. Darüber hinaus ist es Ziel, dass die Studierenden die einzelnen Marketing-Mix Elemente auseinanderhalten können und einen Überblick über die Kernaufgaben dieser operativen Elemente erhalten.